En un escenario de transformación digital y mayor sensibilidad al precio, los medios sociales se consolidan como fuente clave de información.
Según el informe Media Landscape Argentina – Segundo semestre 2024, elaborado por Omnicom Media Group (OMG), el 47% de los argentinos se entera de noticias de última hora a través de redes sociales como YouTube, Instagram, Facebook y TikTok.
La generación Alpha (menores de 18 años) es la más conectada: el 97% accede a redes sociales con frecuencia. Sin embargo, este comportamiento se extiende a todas las generaciones, marcando un cambio en los canales de consumo informativo.
Internet domina el entretenimiento y la información
El estudio destaca que internet ya es el principal canal tanto de entretenimiento (68%) como de información (62%). Esto representa una oportunidad para las marcas que buscan conectar con audiencias en tiempo real y en plataformas donde pasan gran parte del día.
A la par, el consumidor argentino se muestra más cauto, selectivo y sensible al precio. El 76% de los encuestados cambió marcas habituales por otras más accesibles, aunque sin resignar calidad. Esto refleja una mayor apertura a nuevas propuestas de valor y una búsqueda activa de marcas que ofrezcan algo más que buen precio.
Medios gráficos: repunte inesperado en inversión publicitaria
A pesar del dominio digital, el informe de OMG revela un sorprendente crecimiento en la inversión publicitaria en medios gráficos tradicionales. Durante el segundo semestre de 2024, diarios como La Nación (+227%), Crónica (+202%) y Clarín (+185%) registraron aumentos notables en pauta publicitaria.
Las revistas también experimentaron una revalorización, con títulos como Chacra (+204%), ¡Hola! Argentina (+149%), Living (+144%) y Viva (+126%) mostrando incrementos significativos. Este fenómeno sugiere un renovado interés por los contenidos editoriales curados y por audiencias fieles a este tipo de formatos.
La vía pública se reinventa con formatos digitales
El estudio también muestra que la vía pública (OOH) mantiene su vigencia, con una penetración total del 84%, seis puntos más que el mismo período del año anterior. Tanto el soporte tradicional (79%) como el digital (78%) crecieron, consolidando la visibilidad de las marcas en lugares clave del recorrido urbano como shoppings, supermercados, farmacias y locales gastronómicos.
Los formatos digitales (DOOH) ganan terreno gracias a su alta cobertura, bajo costo de ejecución y posibilidad de segmentación. Esto permite a las marcas estar presentes en los momentos más relevantes del día a día del consumidor.
Un consumidor más exigente y consciente
“El consumidor argentino ya no sólo busca precio, sino también experiencia, confianza y coherencia de marca”, explica Gigi Insaurralde, Strategy & Data Director de OMD Argentina. Las marcas que logran combinar propósito, relevancia y performance digital son las que logran destacarse y generar fidelidad.
Fernando Capalbo, CEO de OMG Argentina, remarca que “entender cómo cambian los hábitos y percepciones permite a las marcas tomar mejores decisiones y conectar de forma más relevante con las audiencias”.
Qué deben tener en cuenta las marcas
Presencia en redes sociales: es clave para informar y conectar con el público en tiempo real.Apertura al cambio: los consumidores están dispuestos a probar nuevas marcas si ofrecen valor.Medios tradicionales vigentes: los contenidos editoriales siguen atrayendo inversión y atención.Innovación en vía pública: el DOOH ofrece visibilidad estratégica y eficiencia.Propósito y coherencia: las marcas que inspiran confianza y empatía generan vínculos duraderos.
Las marcas que logren ser útiles, coherentes y relevantes en cada punto de contacto serán las que lideren el nuevo panorama.
En un escenario de transformación digital y mayor sensibilidad al precio, los medios sociales se consolidan como fuente clave de información.
Según el informe Media Landscape Argentina – Segundo semestre 2024, elaborado por Omnicom Media Group (OMG), el 47% de los argentinos se entera de noticias de última hora a través de redes sociales como YouTube, Instagram, Facebook y TikTok.
La generación Alpha (menores de 18 años) es la más conectada: el 97% accede a redes sociales con frecuencia. Sin embargo, este comportamiento se extiende a todas las generaciones, marcando un cambio en los canales de consumo informativo.
Internet domina el entretenimiento y la información
El estudio destaca que internet ya es el principal canal tanto de entretenimiento (68%) como de información (62%). Esto representa una oportunidad para las marcas que buscan conectar con audiencias en tiempo real y en plataformas donde pasan gran parte del día.
A la par, el consumidor argentino se muestra más cauto, selectivo y sensible al precio. El 76% de los encuestados cambió marcas habituales por otras más accesibles, aunque sin resignar calidad. Esto refleja una mayor apertura a nuevas propuestas de valor y una búsqueda activa de marcas que ofrezcan algo más que buen precio.
Medios gráficos: repunte inesperado en inversión publicitaria
A pesar del dominio digital, el informe de OMG revela un sorprendente crecimiento en la inversión publicitaria en medios gráficos tradicionales. Durante el segundo semestre de 2024, diarios como La Nación (+227%), Crónica (+202%) y Clarín (+185%) registraron aumentos notables en pauta publicitaria.
Las revistas también experimentaron una revalorización, con títulos como Chacra (+204%), ¡Hola! Argentina (+149%), Living (+144%) y Viva (+126%) mostrando incrementos significativos. Este fenómeno sugiere un renovado interés por los contenidos editoriales curados y por audiencias fieles a este tipo de formatos.
La vía pública se reinventa con formatos digitales
El estudio también muestra que la vía pública (OOH) mantiene su vigencia, con una penetración total del 84%, seis puntos más que el mismo período del año anterior. Tanto el soporte tradicional (79%) como el digital (78%) crecieron, consolidando la visibilidad de las marcas en lugares clave del recorrido urbano como shoppings, supermercados, farmacias y locales gastronómicos.
Los formatos digitales (DOOH) ganan terreno gracias a su alta cobertura, bajo costo de ejecución y posibilidad de segmentación. Esto permite a las marcas estar presentes en los momentos más relevantes del día a día del consumidor.
Un consumidor más exigente y consciente
“El consumidor argentino ya no sólo busca precio, sino también experiencia, confianza y coherencia de marca”, explica Gigi Insaurralde, Strategy & Data Director de OMD Argentina. Las marcas que logran combinar propósito, relevancia y performance digital son las que logran destacarse y generar fidelidad.
Fernando Capalbo, CEO de OMG Argentina, remarca que “entender cómo cambian los hábitos y percepciones permite a las marcas tomar mejores decisiones y conectar de forma más relevante con las audiencias”.
Qué deben tener en cuenta las marcas
Presencia en redes sociales: es clave para informar y conectar con el público en tiempo real.Apertura al cambio: los consumidores están dispuestos a probar nuevas marcas si ofrecen valor.Medios tradicionales vigentes: los contenidos editoriales siguen atrayendo inversión y atención.Innovación en vía pública: el DOOH ofrece visibilidad estratégica y eficiencia.Propósito y coherencia: las marcas que inspiran confianza y empatía generan vínculos duraderos.
Las marcas que logren ser útiles, coherentes y relevantes en cada punto de contacto serán las que lideren el nuevo panorama.
En un escenario de transformación digital y mayor sensibilidad al precio, los medios sociales se consolidan como fuente clave de información. Según el informe Media Landscape Argentina – Segundo semestre 2024, elaborado por Omnicom Media Group (OMG), el 47% de los argentinos se entera de noticias de última hora a través de redes sociales como YouTube, Instagram, Facebook y TikTok.La generación Alpha (menores de 18 años) es la más conectada: el 97% accede a redes sociales con frecuencia. Sin embargo, este comportamiento se extiende a todas las generaciones, marcando un cambio en los canales de consumo informativo.Internet domina el entretenimiento y la informaciónEl estudio destaca que internet ya es el principal canal tanto de entretenimiento (68%) como de información (62%). Esto representa una oportunidad para las marcas que buscan conectar con audiencias en tiempo real y en plataformas donde pasan gran parte del día.A la par, el consumidor argentino se muestra más cauto, selectivo y sensible al precio. El 76% de los encuestados cambió marcas habituales por otras más accesibles, aunque sin resignar calidad. Esto refleja una mayor apertura a nuevas propuestas de valor y una búsqueda activa de marcas que ofrezcan algo más que buen precio.Medios gráficos: repunte inesperado en inversión publicitariaA pesar del dominio digital, el informe de OMG revela un sorprendente crecimiento en la inversión publicitaria en medios gráficos tradicionales. Durante el segundo semestre de 2024, diarios como La Nación (+227%), Crónica (+202%) y Clarín (+185%) registraron aumentos notables en pauta publicitaria.Las revistas también experimentaron una revalorización, con títulos como Chacra (+204%), ¡Hola! Argentina (+149%), Living (+144%) y Viva (+126%) mostrando incrementos significativos. Este fenómeno sugiere un renovado interés por los contenidos editoriales curados y por audiencias fieles a este tipo de formatos.La vía pública se reinventa con formatos digitalesEl estudio también muestra que la vía pública (OOH) mantiene su vigencia, con una penetración total del 84%, seis puntos más que el mismo período del año anterior. Tanto el soporte tradicional (79%) como el digital (78%) crecieron, consolidando la visibilidad de las marcas en lugares clave del recorrido urbano como shoppings, supermercados, farmacias y locales gastronómicos.Los formatos digitales (DOOH) ganan terreno gracias a su alta cobertura, bajo costo de ejecución y posibilidad de segmentación. Esto permite a las marcas estar presentes en los momentos más relevantes del día a día del consumidor.Un consumidor más exigente y consciente“El consumidor argentino ya no sólo busca precio, sino también experiencia, confianza y coherencia de marca”, explica Gigi Insaurralde, Strategy & Data Director de OMD Argentina. Las marcas que logran combinar propósito, relevancia y performance digital son las que logran destacarse y generar fidelidad.Fernando Capalbo, CEO de OMG Argentina, remarca que “entender cómo cambian los hábitos y percepciones permite a las marcas tomar mejores decisiones y conectar de forma más relevante con las audiencias”.Qué deben tener en cuenta las marcasPresencia en redes sociales: es clave para informar y conectar con el público en tiempo real.Apertura al cambio: los consumidores están dispuestos a probar nuevas marcas si ofrecen valor.Medios tradicionales vigentes: los contenidos editoriales siguen atrayendo inversión y atención.Innovación en vía pública: el DOOH ofrece visibilidad estratégica y eficiencia.Propósito y coherencia: las marcas que inspiran confianza y empatía generan vínculos duraderos.Las marcas que logren ser útiles, coherentes y relevantes en cada punto de contacto serán las que lideren el nuevo panorama. La Voz